Samsung Ads identifica preferências da audiência gamer nas CTVs da marca

A galera gamer definitivamente está presente nas Smart TVs Samsung. E essa afirmativa pode ser comprovada com os dados de mais um mapeamento da Samsung Ads – braço de publicidade da Samsung Electronics – com o intuito de identificar as audiências nas CTVs da marca, bem como, suas preferências, hábitos de consumo de conteúdo e mais, prover para agências e anunciantes oportunidades de conexão com esses consumidores.

Para o levantamento foi considerada a base ativa e conectada de TVs da marca em todo país (+19,4 milhões) e os números em geral são expressivos – 9% das Smart TVs no Brasil (potencialmente mais de 5,7 milhões de consumidores)¹ têm gamers plugados, ou seja, algum console de jogos conectado e, em média, são realizados mais de 110 acessos/mês/device pelos considerados heavy gamers e quatro ao mês para os chamados light gamers. Regionalmente, a Norte é a mais ativa (113 acessos ao mês), jogando mais vezes no período, seguida pelo Sudeste (110 acessos ao mês), em 3ª posição empatadas as regiões Centro-Oeste e Sul (109 acessos ao mês) e por último o Nordeste (108 acessos ao mês).

Porém, 86% desta audiência, que há tempos passou de geek para se tornar mainstream, também consome outras categorias nas Smart TVs da marca, sendo considerados como multiplataformas acessando pelo menos três plataformas/mês e dedicando 82% do tempo para conteúdo em streaming (incluindo o serviço gratuito da Samsung, o Samsung TV Plus), APPs de serviço (incluindo música) ou gaming e 18% para linear tradicional (aberto ou pago). E, quando o assunto é aceitar a publicidade, entender seu valor em possibilitar o acesso a jogos ou conteúdos gratuitos suportados por anúncios, é inegável que esta audiência busca cada vez mais por entretenimento suportado por publicidade, com mais de 90% do consumo de streaming sendo feito na categoria AVOD¹.

Logo, para as marcas que queiram se conectar com esta audiência um insight importante da análise é que, para este consumidor a palavra relevância e adequação ao ambiente tem um peso ainda maior do que outros potenciais consumidores. Neste sentido, a adequação de narrativas e ofertas apropriadas ao meio (incluindo in game), além da marca ou serviço respeitar a cultura gamer, precisam ser levadas em consideração.

Os Gamer Lovers Brasileiros em detalhes

Trata-se de uma audiência que gosta de esporte como conteúdo a ser assistido/consumido como também praticado. E entre as modalidades mais praticadas estão 1º Artes Marciais, 2º Skate e 3º Surfe. Também é 100% entretenimento por estarem atentos a tudo que é relacionado a Arte, Leitura, Gastronomia, Viagens e Música¹, essa última tendo um papel fundamental na complementariedade da experiência gamer (48%), sendo consumida ao mesmo tempo que o jogo, com preferência por Rock, Pop e Sertanejo².

Confira abaixo mais detalhes sobre quem comanda essa arena:

• 53% aceitam publicidade nos jogos se houver alguma vantagem em troca¹.
• 59% preferem publicidade alinhada com o que estão jogando².
• 48% consomem alimentos enquanto jogam, como fast foods, snacks, café e energéticos³.

Abordando faixa etária e gênero, 24% da base gamer ativa nas Smart TVs Samsung está entre 25 e 34 anos, uma tendência que reflete a diversidade crescente no público de jogos eletrônicos. E, embora seja majoritariamente masculina (56%) se iguala a feminina (44%) com quatro jogos consumidos por mês/device¹.

Top 3 consoles mais usados/mês¹:

1º PS4
2º PS5
3º Xbox One
 

Para 90% dos jogadores de Playstation e 70% dos de Xbox, CTV é o único lugar onde jogam. Já, para 55% da base total de gamers nas Smart TVs Samsung, o jogo acontece em três devices: PC, consoles e mobile.

Gêneros de games mais consumidos/mês¹:

1º Ação e Aventura
2º Shooter
3º Esportes e Lutas (Top Esportes: 1º Futebol, 2º Baseball, 3º Futebol Americano, 4º Corrida e 5º Basquete)
4º RPG’s
5º Jogos de plataforma e simuladores

Fontes: ¹Samsung Ads Brasil I Base de Smart TVs Samsung ativas e conectadas de +19,4MM em Julho 2024 I Média de 4 consumidores por lar; ² Pesquisa da PGB de 2023; ³Mindminers 2024